Caixa nas apostas online e a corrida aos patrocínios

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O Brasil está a mudar e parecem criar-se novas oportunidades para as casas de apostas. A influência da Caixa nas apostas online traduz-se na entrada de novos patrocinadores aos clubes de futebol.

Os preparativos para a corrida começaram pouco depois do impasse sobre o patrocínio da Caixa aos clubes de futebol após a cerimónia de posse do novo presidente do banco, Pedro Guimarães, quando o ministro da Economia, Paulo Guedes, declarou que havia destinos melhores para a Caixa do que investir em publicidade. “Às vezes, é possível fazer coisas cem vezes melhores com menos recursos do que gastar com publicidade em clubes de futebol”, afirmou.

Durante a revisão dos contratos pela Caixa, também surgiram notícias de que o governo não gostou do que viu nos negócios fechados pelo banco com os clubes.

Segundo informações, foi descoberto que haviam muitos “consultores” que levavam uma boa parte do dinheiro e alguns clubes não cumpriam as suas obrigações com o Fisco.

Os números do investimento da Caixa aos clubes de futebol

A Caixa investiu R$ 191,7 milhões em patrocínios no futebol em 2018. O banco apostava no futebol desde 2012, quando fechou patrocínio com Atletico Paranaense, Avaí e Figueirense.

Desde então, a empresa investiu R$ 663,6 milhões em todos os acordos. O banco chegou a ter contrato com 25 clubes.

Agora, a maioria dos clubes procura novos parceiros para o espaço nobre da camisa.

A influência da Caixa nas apostas online

As casas de apostas online encetaram uma verdadeira corrida a patrocínios  de clubes de futebol brasileiros, como resultado da nova lei de apostas esportivas aprovada no final de 2008.  O novo cenário atrai a apetência dos mais importantes operadores globais do setor.

Vários acordos de patrocínio foram assinados desde a aprovação, em dezembro, da Lei 13.756, que abre as portas à regulamentação do jogo e apostas online no Brasil pela primeira vez.

Sem dúvida que esta nova realidade que impulsionou as marcas internacionais para a corrida aos negócios,  chega depois de duas mudanças significativas na política para o setor: 

O novo governo do presidente Jair Bolsonaro ter dito que não era apropriado um banco estatal e operador das lotarias no país, a Caixa Económica Federal, usar dinheiro público para patrocinar equipas de futebol brasileiras e, consequentemente, em face destas declarações, a Caixa finalizar os seus acordos com mais de vinte clubes de futebol para a temporada de 2019.

A lei de apostas esportivas aprovada em dezembro não só estabeleceu o caminho para um mercado regulado, como também desencadeou mudanças legais mais imediatas em relação à publicidade das apostas esportivas.

A lei brasileira exige que os anunciantes cumpram com os códigos do setor, que geralmente proíbem a promoção de atividades ilegais, como o jogo não licenciado.

Isso significa que as empresas de apostas online tradicionalmente promovem sites ou serviços “free-to-play e oferecem estatísticas e informações sobre jogos em vez de apostas.

Como a nova lei reconhece as apostas esportivas como uma atividade de lotaria legal no Brasil, há argumentos para que as restrições de publicidade não se apliquem mais.

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